今年的618，似乎格外静悄悄。电商平台不发战报了，消费者也不讨论凑单了，商家们也没有提供多少优惠了。

(相关资料图)

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2023年的618，是全面开放以来，首个消费大促的购物狂节，但无论是平台、商家和消费者，都没有多少大促狂欢的气息。

首先是电商平台们，无论是某猫、某东，还是某拼，仿佛都约好了似的，没有一个发布战报的，只公布了一点不痛不痒的数据，比如商家成交量、单品排行榜之类。

而在往年，网络上铺天盖地都是各大电商网站的成交额，拼GMV增长，拼DAU增长。

而今年，仿佛大家一下子都佛系了，什么GMV，什么DAU统统都不在乎了。

但明明在618开始前，某猫和某东还先后表达了对今年618的重视：某猫大喊“史上消费者福利最大的618”slogan，发起“击穿底价”行动，甚至开通了主力商品“买贵必赔”通道；某东也吆喝“自己将创造一届“全行业投入力度最大的618”，打出百亿补贴“买贵双倍赔”。

甚至是，小红书都来掺了一脚，喊出“活动期间，价格全网最低”的口号。

可以说，几大电商巨头都在今年618前疯狂“撂狠话”。

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表面上看来，平台们还是挺重视今年618的，但从商家和消费者的反应来看，大家并不是那么买账。

在长达接近一个月的618大促中，一位某猫3C小家电的总经理展示了自家店铺的销售数据——同比去年618，店铺GMV下降了37.68%。众所周知，去年618期间，上海等地的供应链尚未恢复，又比前年数据少很多。

据了解，这样的店铺不是个例。躺平，是今年不少电商店铺的618表现。

而消费者这一端，可以说是购物欲完全没有被调动起来吧。

在以往，每逢618、双十一，各大社交平台上最热门的话题就是吐槽促销活动复杂、优惠难算，但是复杂也要买，难算也要算，大家是实实在在想消费。

而今年，类似的吐槽直接消失了，没有人抱怨618不够优惠、促销复杂了，因为大家根本就不关注，也不买了。“618买不动”反而是今年最常见的论调。

因此，今年的618，放在平台来看，是“雷声大，雨点小”；在消费者看来，则是“静悄悄来，静悄悄去”。

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有的声音说，今年618之所以如此“萧条”，是因为消费者没多少钱，所以买不动了。

看看之前大家卯足了劲儿去大理、去淄博，小长假挤到国内没有冷僻景区，疯狂旅游疯狂消费的劲头，是缺钱不敢花的样子吗？

品牌君认为，原因有二：

一方面，消费者们对618、双十一大促的需求已经被逐渐消解。

随着直播购物的流行，头部主播、品牌直播这些购物渠道，时不时就能拿出极其优惠的价格，让消费者们满足日常的低价购物需求。加之如今的品牌方往往都喜欢以正装送同款小样的方式来降低单价，趁着直播低价囤货，是不少消费者当下的习惯。

因此，即使618、双十一的到来，也无法打动已经被满足了消费需求的消费者了。除非，这两个购物节能拿出极其打动人心的低价折扣来。

另一方面，如今的618、双十一已经很难拿出当年直接半价的优惠力度，而各种复杂实际并没有优惠多少的促销活动，给了消费者们极其不好的购物体验，消费者当然就会参与兴趣寥寥。

特别是过去几年里，一些商家会趁购物节来临之前，悄悄把货价提高，等到活动开始假装打折，消费者根本没有享受到多少折扣。这样的事情还不是个例，给消费者留下了极其不好的印象。

多年不好体验与口碑累积下来，购物节不再能引起消费者购物狂欢，这也是必然的。

可以说，如今的购物狂欢节，越来越像一部名不符实的烂尾剧，观众早就失了兴趣，平台却还不肯停止播放。